Las medidas de distanciamiento social han ido en aumento en América Latina y, junto con ellas, el consumo de contenidos televisivos se ha elevado.
Durante el último mes, los consumidores de televisión de paga han pasado más horas frente a sus pantallas. En Argentina aumentó 31%, en Brasil 32%, en Chile 23%, en Colombia 41% y en México 22%.
Basado en la medición de audiencia de la empresa KANTAR IBOPE MEDIA, en todos los países analizados se registró un aumento sostenido de la audiencia televisiva durante el mes de marzo, coincidente con el avance de la pandemia y con el aumento de las medidas restrictivas impuestas por los gobiernos nacionales.
Dentro del consumo de TV Paga, los canales de películas y series fueron los que capitalizaron en mayor medida el crecimiento de la demanda. Contando con un portafolio amplio y variado de canales de películas y series, Turner, la empresa de medios multiplataforma perteneciente a WarnerMedia, incluso incrementó su share de audiencia, llegando al 24% del total de TV Paga en la última semana de análisis. TNT, Space, TNT Series y Warner registraron alzas de rating en todos los países analizados.
Dentro del contenido de TV Paga la mayor demanda se orientó a los canales de noticias y a los de películas y series.
En México, con menos restricciones de circulación que en otros países y la suspensión de actividades no esenciales desde el 30 de marzo, la audiencia total de TV paga incrementó un 22%. En este escenario inédito en la región, Turner está respondiendo a las demandas de la audiencia con ajustes en su oferta de contenidos y también acompañando a los anunciantes en sus desafíos y necesidades de comunicación particulares.
